‘Shoppermarketeers laten miljoenenkans liggen’

Shoppermarketeers en shopperactivatiemanagers hebben veel te weinig aandacht voor verpakkingen en schapmateriaal. Dat stelt René van Bemmel, shoppermarketingmanager van het Smurfit Kappa Development Centre. Door gebrek aan prioriteit laat de industrie een enorme kans liggen voor shelf ready packaging. Omgerekend komt dat volgens Van Bemmel neer op een miljoenenmogelijkheid die merken nu nog niet gebruiken. Hij vertelt erover tijdens het Shopper Marketing Live!-event op Packaging Innovations in Amsterdam-Zaanstad, donderdagmiddag 24 november.  ‘Ik ga vertellen waarom verpakkingen meer aandacht verdienen van shoppermarketeers, waarom shoppermarketeers meer aandacht moeten hebben voor verpakkingen op het schap en waarom shelf ready packaging een oplossing kan betekenen voor problemen waar ze tegenaan lopen. Dat heeft met verschillende factoren te maken, waaronder de omvang van de communicatiekracht. Een gemiddelde Europese supermarkt heeft 125 vierkante meter oppervlakte voor shelf ready packaging ter beschikking. Die omvang vertegenwoordigt een communicatiewaarde waar elke winkelvloermarketeer van zou moeten likkenbaarden, terwijl die kans nog onvoldoende wordt opgepakt. Als je daar een vergelijking met buitenreclame op loslaat, dan vertegenwoordigt de verpakkingsoppervlakte een reclamebudget van bijna 425.000 euro per winkel op jaarbasis. Verspreid over Europa gaat het dus om een miljoenenkans.’

‘Verpakkingsontwikkeling bij fabrikanten zit vaak dichter tegen logistiek aan dan tegen marketing. Bij introducties wordt de afdeling Marketing pas op het laatste moment bij het ontwikkelingstraject  betrokken. Als verpakkingsspecialisten van fabrikanten in een eerder stadium met shoppermarketeers om tafel gaan. Overleg aan het begin van het ontwikkelingstraject kan bijdragen aan het beter uitnutten van mogelijkheden op het schap. In sommige bedrijven gebeurt dat beter dan bij andere. Dat heeft te maken met de plaats van Marketing in organisaties, maar ook met de eigen verantwoordelijkheid van marketeers. Sommigen hebben meer feeling met verpakkingsvraagstukken dan anderen.’

www.shoppermarketingupdate.nl

 

Leave a Reply

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *